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中國時報【黃琮淵╱台北報導】百貨聯名卡搶得凶，談不攏、挖不動的怎麼辦？遠東商銀的「遠東快樂信用卡」改以集團卡之姿，優惠涵蓋遠百、SOGO等關係企業，雖然沒怎麼打廣告，採鴨子划水推廣，但發卡量已達百萬之譜，提前「扶正」成功。說起百貨聯名卡，國泰、遠東的集團大戰堪稱經典。SOGO百貨在2001年就與匯通銀行（國泰世華前身）簽訂聯名卡合約 ，但隨遠東集團入主，雙方關係也變了調，遠東先後以集利卡及快樂購卡突圍，都沒太大效果。原本只是檯面下小動作，但隨著遠銀發行的台塑聯名卡3年前被國泰世華橫刀奪愛，新仇舊恨齊發，遠銀改以整合集團實力的「遠東快樂信用卡」直搗SOGO百貨，購物折扣及停車禮遇全面比照對手，擺明宣示主權。這讓國泰世華銀行火了，直接回嗆沒有任何聯名卡的優惠，可以比國泰世華銀的SOGO聯名卡更優，也搬出法律條文「呼籲」SOGO百貨確實遵守並履行雙方之合約，避免發生訟累，並維護消費者及雙方股東之權益。這種火爆場面，在前年太平洋SOGO百貨全面更名為遠東SOGO後，情勢更緊張。最主要還是因為SOGO聯名卡每年刷卡金額，都占SOGO百貨店內消費金額的3成，有上百億貢獻，任誰都沒辦法「放給別人去搶」。不過雙方戰得愈凶，反而讓遠東快樂卡的知名度大開，不打廣告情況下就吸引大量新戶，加上原本台塑聯名卡轉卡，歷經3年低調推廣，發卡張數默默地突破100萬張，實際動用的活卡也有80萬張，發卡成效不斐。隨著發卡量破百萬，遠銀也瞄準消費力驚人的高端客群，低調推出限量邀請制的「頂級快樂卡」，除了優惠比照快樂卡，在SOGO同享優惠，還加碼旅遊出差、百貨超市、五星飯店及休閒生活等多項「無限禮遇」。銀行同業分析，雖然國泰世華在合約上站得住腳，遠東好像拿他沒輒，但SOGO百貨畢竟是遠東旗下的公司，有太多「眉眉角角」可以切入，這讓遠東快樂卡得以順利破百萬，堪稱是百貨聯名卡界的「隱形冠軍」。

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